Societat

MARTÍ SÁIZ

DISSENYADOR GRÀFIC. DIRECTOR CREATIU DE CÈL·LULA, QUE CELEBRA 25 ANYS

“Els dissenyadors treballem perquè la gent pugui funcionar millor”

El dissenyador sabadellenc Martí Sáiz reivindica el paper de la indústria creativa per generar imaginari de ciutat. L’empresa que va crear amb 22 anys compleix un quart de segle

Aquest any celebreu el 25è aniversari de Cèl·lula, una empresa de disseny que ja és referent dins i fora de Sabadell. De què ha estat mèrit això?
Jo crec que som corredors de fons. Tenir molt aguant. I també, lògicament, la passió pel disseny gràfic.
Què el va portar a fer-se dissenyador?
La passió pel dibuix. El llapis, el tinc sempre a la mà, des que recordo. És una via d’expressió molt pròpia, molt meva. I després a l’Escola Massana vaig descobrir les tipografies, els colors, em va apassionar el cartellisme i durant molts anys ens vam dedicar a fer cartells. A l’inici de Cèl·lula hi havia èpoques en què fèiem un cartell o dos a la setmana.
La vostra va ser la primera generació digital… Això va deixar enrere una manera d’entendre el disseny?
La nostra va ser com una generació de transició. La generació anterior encara treballava amb taules de dibuix i nosaltres vam ser els primers a tenir una carrera totalment digital. Ja teníem el Mac com a assignatura i de fet ens contractaven perquè per generació era més fàcil treballar.
Des del punt de vista del disseny, la digitalització ha facilitat molt la feina, li ha donat velocitat, però diria que també s’han perdut coses pel camí?
Jo crec que es dissenya amb el cap, igual que l’economia no es fa amb l’Excel. Però no es pot negar que hi ha hagut un canvi de velocitat brutal, treballem molt més ràpid. També tenim molts més recursos i podem buscar imatges a qualsevol proveïdor del món.
Les xarxes, Google… Tot és tan fàcil… Això no posa en risc la feina del dissenyador gràfic...
Sabem que la forma en què veiem les coses està molt vinculada a com se senten. En aquest sentit, els dissenyadors ajudem a trobar l’aura de les coses. Però no hem d’oblidar mai la funcionalitat. Els dissenyadors treballem perquè la gent funcioni millor. Hi ha una part d’organitzar la informació perquè sigui més fàcil arribar-hi i entendre-la. I passa en qualsevol camp. I mai funcionarà igual un logo dissenyat per qualsevol persona que un de dissenyat per un professional.
Entenc que no només estem parlant de bellesa...
El més important és que el producte de disseny funcioni i després és cert que la gent busca una certa singularitat. El que cal és trobar un equilibri entre la part artística i la funcional. Nosaltres fem servir eines que fan servir els artistes i fem servir el llenguatge visual, amb els seus adjectius i els seus complements directes, indirectes... però al final quan fem la portada d’un llibre el que és important és que s’entengui perfectament. El que fem és dissenyar un món millor, que les coses estiguin més ben fetes, i això dona molt valor a la societat.
Creu que se li està donant aquest reconeixement?
No sempre. Un exemple clar d’aquest reconeixement és l’Ajuntament de Carmena. Va posar un director creatiu que treballava sobre la imatge de la ciutat i van fer uns cartells espectaculars, fins al punt que la gent els robava i se’ls emportava a casa. Aquesta connexió entre públic i empresa s’aconsegueix quan hi ha una feina darrere. Jo crec que una marca de ciutat no s’aconsegueix per un logo. Si hi ha una indústria creativa se li ha de donar valor perquè et pot diferenciar. N’hi ha força exemples a Catalunya, a Vic, on hi ha els millors estudis de disseny de Catalunya. Hi ha d’haver algú que creï l’imaginari de la ciutat perquè, com s’ha vist també a Barcelona, la indústria creativa marca el caràcter de la ciutat.
Què valora en un dissenyador?
Sensibilitat i mètode. Jo diria que el 60% hauria de ser metodologia; el 20%, sensibilitat artística, i, finalment, un 5% que és la gràcia que fa que el teu producte sigui diferent.
Algun disseny del qual se senti orgullós?
Un dels més importants per a mi va ser el logo de la TUS, l’empresa de Transports Municipals de Sabadell. També el de Descobrir Catalunya. I les portades dels llibres, que són feines molt àgils, divertides. Seria com els antics cartells.
Quin és el seu color preferit?
El verd, de sempre.
I el color groc, què transmet?
Moltes coses. És un color càlid. Amb una càrrega simbòlica molt alta i que molaria que deixés de ser un símbol perquè voldria dir que els nostres problemes com a país s’han solucionat.
Té clients de tot Catalunya, i alguns de tan importants com La Caixa i Freixenet. Algun cop s’ha plantejat traslladar-se a Barcelona...?
Ho havia pensat en algun moment però estic arrelat a la ciutat, on fa poc hem creat amb uns amics Puraceba, per remoure el sabadellenquisme.



Identificar-me. Si ja sou usuari verificat, us heu d'identificar. Vull ser usuari verificat. Per escriure un comentari cal ser usuari verificat.
Nota: Per aportar comentaris al web és indispensable ser usuari verificat i acceptar les Normes de Participació.

Tot el transport, en temps real

barcelona
MAGALY CASTILLO
FEMINISTA I ACTRIU QUE FA DEL TEATRE POPULAR UN ESPAI DE REVOLTA CONTRA LA VIOLÈNCIA SEXUAL

“A Nicaragua el masclisme reprodueix la dictadura”

Barcelona

Ecocalculadora per conèixer l’impacte dels desplaçaments

barcelona

Apliquen el sistema contra els talls de llum

Girona
Història

Una riquesa humana del Pla de l’Estany

BANYOLES
Porqueres

Rècord de la Fira del Petit Mercader

La temporada d’esquí comença amb un gran pont

alp / Toses

El Col·legi de Metges defensa que el nou Trueta es faci a Salt

girona

Sense denúncia a Vidreres per la rectificació en el ple

vidreres